苹果未来将在流媒体服务中插入音频广告

消息称,苹果将在其即将推出的音乐流媒体服务中插入音频广告。这样一来苹果流媒体的商业模式将更类似于老牌音乐流媒体 Pandora,为用户提供个性化音乐广播,但不允许用户搜索特定某一首音乐,并在音乐广播中插入音频广告,广告收益与音乐公司分成。音乐公司从 Pandora 广告收益中得到的分成是 4%,从苹果流媒体广告收益中得到的分成将会在 10% 左右。由于苹果在技术和用户基础方面的优势,苹果的流媒体广告将会比 Pandora 更具针对性。Pandora 依赖于用户注册信息中的性别、位置信息以及用户的听音乐习惯来为用户派发广告。苹果判断个性化广告的数据更加精确且丰富,比如苹果可以通过手机定位得到位置信息,可以从用户 iTunes 购买历史判定用户消费习惯。
传苹果将在下周 WWDC 上推出其音乐流媒体服务。

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